在大卖场、大商超通路各种费用一路飙升，进入门槛居高不下的危急时刻，中小型日化企业开始显得力不从心，终于都不约而同把青睐的目光投向了化妆品专卖店。特别是在近6、7年的时间里，专业化妆品连锁店、专业日化（全国或区域性的）连锁专营模式发展迅速，截至2007年底，全国(在册)专卖店约3.5万家左右，未在册的还大约占有30%左右，也就是说，至少还有1万余家专卖店在同步运营， 形成了广州娇兰佳人、辽宁美程、广西惠之林、江苏南京百分女人、青岛喜爱、四川金甲虫、河北东大日化等一批极具影响力的连锁名店。
很多的业内营销人士认为这种形式将会是未来日化产品终端形式的主流。从目前来看，它的进驻门槛还不是很高，是中高档日化产品销售、展示的理想首选终端平台。
然而，日化化妆品专卖店雨后春笋般的冒尖，加上整体市场大环境已是今非昔比，终端店的竞争激烈空前加剧，越来越多的专卖店老板发觉，事实并非想象中的一般美好，专卖店也绝不是一种 “坐以待币”的轻松经营形态，稍有不慎就会落得门可罗雀，入不敷出。如何在这场市场圈地运动中博得头筹，继而加速发展？这可能是每个日化专卖店的经营这们最想要的。“3倍速营销”方法就是在这样的大背景下开发的实战营销方案。
一倍速：迅速提升顾客的进店率
一般的日化化妆品专卖店的消费辐射范围为1—3公里，这么狭小的范围能有多少适龄消费者？是不是还存在竞争因素？没顾客进店消费，就代表着店要亏损、甚至灭亡，所以我们首先要把最大范围内的潜在顾客吸引进来，在坚固自己市场份额的同时，抢占吸引其他店面的现有顾客群体，何如做到这一点呢？通过以下三种方式，提升顾客进店率。
有的放矢，DM 直投派发！
日化专卖店一定要像一些连锁的购物超市学习，定期或不定期的要对自己最大辐射范围内的准目标顾客人群工作的单位、居住的小区和一些活动的场所免费投放精美的DM直投杂志进行宣传，一般一个月1—2次就可以了。
DM的内容要简单明了，里面适当的有些生活小常识的内容，以期不要当成废纸扔掉。有必须让顾客心动的内容，比如酬宾促销大让利、比如售后的质量保证政策（例：民生百货在提出厂家担保的基础上本店还有7日退换货政策）、比如品种最齐全的选择优势等等，把信息最大化的传递到位，给顾客人群非来不可的，无法抗拒的理由。